Kampanjasuunnittelu

Analyysi

Tuoteryhmä: Lindex Pienten lasten Basic  (koot 86-122)

Basic-mallistot ovat tärkeä osa jokaista tuoteryhmää.
Se on ympäri vuoden myynnissä oleva nimensä mukaisesti "perus"-mallisto.

Suurin osa basic-malliston vaatteista ovat egologisesti valmistettuja. Vaatteet ovat pehmeää ja miellyttävää materiaalia; egologista puuvillasekoitetta tai veluuria. Mallistoon kuuluu perus topit, t-paidat, puserot, hupparit, collegehousut, leggingsit ja sukat.

Kaikki basic-tuotteet ovat kolme kahden hinnalla (ota 3 maksa 2) ja niiden hintahaarukka on 4,95-19,95 eli tuotteet ovat melko halpoja.


Mainostus

Lindexin Pienten lasten basic-mallistoa mainostava printtimainos. -->
Sama kuva löytyy myös myymälästä esillepanoa tukemassa.



Myymälämainonta

Tällä hetkellä basic-mallistoa on myymälässä myös pienten lasten Key arealla, jolloin se kerää eniten huomiota ja on asiakkaalle ensimmäisenä silmäänpistävä.

Alla pari kuvaa Pienten lasten Key areasta.

Vasemmalla tytöt ja oikealla pojat

Vaatteiden esillepanosta on annettu tietyt ohjeet, mutta alueen koosta riippuen myymälässä voidaan tehdä erilaisiakin ratkaisuja. Alla pari kuvaa esillepano-ohjeista.

Tässä vielä muutama kuva basic-malliston esillepanosta muualla myymälässä.

Pyörö- ja lattiatelineet

"Ota 3, maksa 2"-tarjousta mainostetaan monta kertaa jokaisen telineen päällä, että se tulee varmasti huomatuksi.

Sustainable choice

Suurin osa basic-malliston vaatteista ovat ekologisesti valmistettuja, 

ja sekin on huomioitu mainostuksessa.

Nyt voit näyttää hyvältä ja olla hyvä ympäristölle.

Kokeeseen kertausta

Miksi tuotteiden esillepanoa tehdään?

Tuotteiden esillepanon tavoitteena on lisätä myyntiä, parantaa palvelua, tehostaa mainintaa ja rakentaa myymälämielikuvaa. 

Mitä paikkoja visuaaliselle myyntityölle on?

mm. näyteikkuna, sisäänkäynti, pöytäesillepanot, seinäesillepanot..

Värit?

Värien peruskäsitteitä

Päävärit

Pääväreinä yleisesti pidetään sinistä, punaista ja keltaista.

Painomaailma käyttää kuitenkin magentaa, keltaista, syaaninsinistäja mustaa (CMYK 

(k tarkoittaa mustaa)). 

Sitten on vielä RGB teoria, jossa siis päävärit ovat punainen, vihreä ja sininen (RGB).

Välivärit

Päävärien sekoituksina syntyvät välivärit. 

Sininen + punainen = violetti

Punainen + keltainen = oranssi

Keltainen + sininen = vihreä

Vastavärit

Vastavärit sijaitsevat väriympyrällä toisiaan vastapäätä. Vastavärit korostavat toisiaan rinnakkain asetettuina. Vastaväripareja ovat punainen ja vihreä, sininen ja oranssi sekä keltainen ja violetti. Kun kaksi vastaväripigmenttiä sekoitetaan, syntyy harmaata.

Lähivärit

Lähivärit ovat väriympyrässä vierekkäisissä lohkoissa, esim. keltainen ja oranssi, oranssi ja punainen, punainen ja liila..

Värit esillepanoissa

Hyllyissä tuotteet asetellaan esille väreittäin niin, että vaaleat värit ovat ylhäällä ja tummat alhaalla. Kun esillepano tehdään vaakasuoraan, ovat vaaleat värit vasemmalla ja tummat oikealla.

Sommittelu

Sommittelun selkeälinjaisuus ja siisteys korostaa tuotetta.
Symmetrisessä ryhmittelyssä ei ole liikettä, lopputulos on rauhoittava ja juhlallinen.
Epäsymmetrinen ryhmittely herättää helpommin huomiota, se on dynaaminen ja siinä on liikettä.
Saman tyyppisten muotojen/värien (tuotteiden) ryhmittely selkeyttää sommittelua.

Käyttöyhteysperiaate esillepanoissa
Ristiinmarkkinointi, esim. jos esillepanossa päätuotteena myydään kattiloita, voi samaan esillepanoon yhdistää myös kauhoja (=käyttöyhteys). Tuotteesta johdettu teema/aihe.

Viikko 47 töissä

Tällä viikolla olin töissä tiistaina, keskiviikkona, perjantaina ja lauantaina.

Alku viikko oli ihan normaali, ei ollu mitää erikoista. Tein perus hommiani; tuotehuoltoa, asiakaspalvelua, vaatteiden hälyttämistä, henkarointia ja viikkaamista.

Perjantaina piti olla töissä 8-10 aamulla, not nice, liian aikainen aamu mulle. Oli joulun avaus päivä ja kävimme työporukan kanssa kaikki osastot läpi perusteellisesti, että mikä on ok ja mikä ei. Esim. että onko valaistus hyvä, onko esillepanot silmään pistäviä ja "miellyttävän" näköisiä. Sen jälkeen otimme yhteiskuvan työporukasta (ei mitään käryä miks semmone piti ottaa, mutta jonnekin se piti ilmeisesti lähettää :D) Kävimme myös läpi asiakaspalautteita viime kuulta ja mietimme, että jos jossain asiassa oli pieniä puutteita niin miten ne saa korjattua. Lopuksi vielä siirryimme kahvihuoneeseen aamupalalle (paras osa työpäivästä :P).

Lauantai olikin sitten yllättävän kiireinen päivä. Tietysti kun torilla oli jotain tapahtumaa niin siitä olikin sitten helppo tulla käväisemään Lindexilläkin. Noh kuitenkin, olin aikalailla koko päivän kassalla ja juoksin osastojen välillä auttamassa asiakkaita. Jouduin välillä tekemään "suujumppaa" tai miksi sitä nyt kutsutaankaan, kun tuntui että olin liikaa hymyillyt kokoajan, posket kramppasi :D Siinäpä se päivä sitten menikin.

Markkinointiketju mainoksesta myymälään

Meillä Lindexissä on nyt tullut semmoinen kuin "Party Perfect"-mallisto, joka siis nimensä mukaisesti on tavallaan pikkujoulukaudelle tarkoitettu "juhlamallisto".

http://www.lindex.com/fi/naiset/party-perfect/#!/page1/row1

Ylempi kuva on siis Lindexin nettisivuilta, jossa mainostetaan Party Perfect-mallistoa, seuraavat kuvat ovat sitten Lindexin lehdestä. (Lehden pystyy ns. lukemaan netinkin kautta niin otin kuvat sieltä)

Alla olevassa kuvassa näkyy sitten Kajaanin Lindexin näyteikkuna, jossa toteutuu sama teema, kuin lehden mainoksissa.

Ja lopuksi vielä pari myymälän sisällä olevaa esillepanoa, jotka jatkavat markkinointiketjua. :)

Teemallinen näyteikkunasomistus

1. Suunnittelun lähtökohdat

• Näyteikkuna tyyppi on "suljettu". Näyteikkuna on n. 4 m leveä, 3 m korkea ja 2 m syvä. Sivuissa ja takana on valkoiset seinät. 
• Näyteikkunassa myydään Lindexin vaatteita.
• Teemana on joulu.

2. Ideointivaihe

• Ideamateriaalia; ripustustapoja,väri-ideoita, ikkunateippauksia, mainosjulisteita...

3. Piirustukset/mallinnukset

4. Somistusluettelo

• mallinuket
• lahjalaatikot
• julisteet
• koristeet?
• pöydät
• tuolit

5. Työjärjestys näyteikkunan toteutukselle

1. Etsi ideoita
2. Kerää talteen malleja
3. Suunnittele mitä näyteikkunaan tulee
4. Kerää kaikki tarvittavat somistukset
5. Tee näyteikkuna!

Myymäläkalusteet ja esillepanon apuvälineet

Tehtävänäni oli tutustua myymäläkalusteita ja somisteita myyvän yrityksen valikoimiin.
-->Lohikari Oy on vuonna 1956 perustettu myymälä- ja mainos-, sisustus- sekä visuaalisten tarvikkeiden tukkuliike.


Mallinukke

Mallinukke Andan Sculpture nainen Ebony
Hinta: 209.00 € (alv 0 %)
Lähde: http://www.lohikari.fi/tuote/2927/mallinukke-andan-sculpture-nainen-ebony



Päähineteline/pää










Styroxpää mies valkoinen
Ympärysmitta 58 cm
Hinta: 8.82 € (alv 0 %)
Lähde: http://www.lohikari.fi/tuote/870/styroxp-mies-valkoinen

 

Sukka-/käsineteline


Naisen sääri valkoinen jalkaterä alas
Hinta: 19.00 € (alv 0 %)
Lähde: http://www.lohikari.fi/tuote/2605/naisen-sri-valkoinen-jalkater-alas

  Käsi realistic valkoinen Hinta: 19.00 € (alv 0 %) Lähde: http://www.lohikari.fi/tuote/2502/ksi-realistic-valkoinen Koruteline Korutorso puu/metalli harmaa Puuta/metallia, korkeus 36 cm Hinta: 14.40 € (alv 0 %) Lähde: http://www.lohikari.fi/tuote/901/korutorso-puumetalli-harmaa Pleksilaatikot (akryylikuutiot/laatikot) Akryylikuutio 25 cm 3 mm akryylia, 1 sivu auki Hinta: 30.78 € (alv 0 %) Lähde: http://www.lohikari.fi/tuote/215/akryylikuutio-25-cm Hintaviestintä APLI hintalappu 382 Koko: 11 x 24 mm, soikea.    100 kpl/nippu. Hinta: 1.70 € (alv 0 %) Lähde: http://www.lohikari.fi/tuote/984/apli-hintalappu-382 Tämän tehtävän tekemisessä meni niin pitkä aika, koska en vain ymmärrä tätä koko systeemiä, ja niinkuin näkee, en ole saanut edes tekstejä oikein. Joten i give up ja tässä tämä nyt on.

Viikko 44 töissä

Sain maanantaina töissä kuulla, että meillä olis hyvät mahdollisuudet saada bonukset ensikuun palkkaan. Päivät meni tosi nopeasti, kun yritti olla mahdollisimman tehokas myyjä, ettei varmasti jäätäs bonuksitta. Aina piti muistaa tervehtiä jokaista asiakasta niinkuin aina, ja kysyä tarvitsisivatko he apua. Koko ajan yritettiin tehdä myös lisämyyntiä, joka varmasti joillekin asiakkaista tuotti pientä närkästystä, kun myyjät ovat niin tyrkyttäviä. :') 

Perus hommat piti jättää täysin toissijaiseksi, (niinkuin vaatteiden purku ja myymälän siivous) ostavat asiakkaat olivat tietysti kova sana. Välillä meinasi ottaa hiukan päähän kun muutaman kerran huomasi, että myymälässä ei ollut ketään muuta kuin me työntekijät.. On hiukan hankala myydä mitään jos ei asiakkaita ole lähimaillakaan.

Noh perjantai-iltana kun viimeisiä tunteja vietiin, työkaverini laski paljonko budjetista puuttuu, että saisimme bonukset. 

Kauppaa sulkiessamme työkaverini sitten sanoi, että oli laskenut melko reilusti yläkanttiin summan, paljonko olisi pitänyt saada myyntiä, joten jäi sitten hiukan arvoitukseksi, saammeko bonukset vai ei.. Sitä tietoa siis odotellessa, voi olla että saan kuulla tänään töissä vastauksen ;)