Tuotteiden esillepanon tavoitteena on lisätä myyntiä, parantaa palvelua, tehostaa mainintaa ja rakentaa myymälämielikuvaa.
Mitä paikkoja visuaaliselle myyntityölle on?
mm. näyteikkuna, sisäänkäynti, pöytäesillepanot, seinäesillepanot..
Värit?
Värien peruskäsitteitä
Päävärit
Pääväreinä yleisesti pidetään sinistä, punaista ja keltaista.
Painomaailma käyttää kuitenkin magentaa, keltaista, syaaninsinistäja mustaa (CMYK
(k tarkoittaa mustaa)).
Sitten on vielä RGB teoria, jossa siis päävärit ovat punainen, vihreä ja sininen (RGB).
Välivärit
Päävärien sekoituksina syntyvät välivärit.
Sininen + punainen = violetti
Punainen + keltainen = oranssi
Keltainen + sininen = vihreä
Vastavärit
Vastavärit sijaitsevat väriympyrällä toisiaan vastapäätä. Vastavärit korostavat toisiaan rinnakkain asetettuina. Vastaväripareja ovat punainen ja vihreä, sininen ja oranssi sekä keltainen ja violetti. Kun kaksi vastaväripigmenttiä sekoitetaan, syntyy harmaata.
Lähivärit
Lähivärit ovat väriympyrässä vierekkäisissä lohkoissa, esim. keltainen ja oranssi, oranssi ja punainen, punainen ja liila..
Värit esillepanoissa
Hyllyissä tuotteet asetellaan esille väreittäin niin, että vaaleat värit ovat ylhäällä ja tummat alhaalla. Kun esillepano tehdään vaakasuoraan, ovat vaaleat värit vasemmalla ja tummat oikealla.
Sommittelu
Symmetrisessä ryhmittelyssä ei ole liikettä, lopputulos on rauhoittava ja juhlallinen.
Epäsymmetrinen ryhmittely herättää helpommin huomiota, se on dynaaminen ja siinä on liikettä.
Saman tyyppisten muotojen/värien (tuotteiden) ryhmittely selkeyttää sommittelua.
Käyttöyhteysperiaate esillepanoissa
Ristiinmarkkinointi, esim. jos esillepanossa päätuotteena myydään kattiloita, voi samaan esillepanoon yhdistää myös kauhoja (=käyttöyhteys). Tuotteesta johdettu teema/aihe.
